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SEM推广不只是做调价,账户结构和思路你优化了吗?

来源:www.jungri.com 发布时间:2022-08-11

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在进行一项工作之前,我们要清楚的知道自己想要达到的目的。搭建一个合理的账户结构的意义和目的就在于,我们要让钱花的更有效,让操作变得更便利,让数据分析更简单,让自己的思维更清晰。遵循这个目的,我们先来理一理竞价账户的层级关系。


  SEM推广不只是做调价,账户结构和思路你优化了吗?

  如果把竞价账户体系形象的比作一片森林,一个计划就好比是一棵大树,每一个单元就是一个树枝,单元里的关键词就是通过这些树枝衍伸出的无数个树叶。无论你有多少个计划多少个单元多少个关键词,无论它们看起来多么纷乱繁杂,都要做到有根有据,才能在账户调整中有迹可循,知道自己是该修剪树枝,还是该增减树叶。

  怎么才能让竞价账户做到有根有据有迹可循呢?找对搭建账户的维度很重要。

  购买阶段维度

  购买阶段维度其实又可以称之为需求维度。我们常说每一个关键词背后都代表了一个需求。根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。收集信息;第二阶段,对比分析;第三阶段,确认选择。

  产品维度

  这个适用于多产品推广。比如整形行业,可能会有双眼皮,隆鼻,隆胸等等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划,然后再来细分单元。对于后期的预算调整和效果监控都很便利。

  地区维度

  如果你的产品是做多地区竞价推广,每个地区对产品的接受程度和需求也许会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同。

  时段维度

  产品性质不同,目标人群的特性不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同。因为现在的投放时段有了溢价功能,目前这个维度在搭建竞价账户时已经很少用到,可以作为辅助参考。
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